在当今商品经济十分发达的社会里，在高科技手段充分利用的状态下，在报业竞争愈来愈烈的情况下，报纸的个性显得越来越重要。
?人是有个性的，读者亦是有选择的阅读，因而作为与受众息息相关、每天早晨睁眼就能看到的纸质媒体，其深入人心的特色必然成为赢得读者、赢得市场的决胜条件。
?当然，报纸的主体是新闻内容，是稿件的质量，它的特色也主要体现在这些方面，可好的内容、好的稿件在表达时，是通过具体的版面来奉献给广大读者的，所以，报纸版面设计的个性显得尤为重要。版面犹如衣裳，最先进入人的眼帘，它有强化的作用、有美化的功能、有个性化的展示。
?报纸版面设计是一门艺术，方寸之间，变化多端。从整体上来看，要求大方疏朗，秀雅灵动，避免呆板小气，僵硬沉闷。通常运用平面构成的技巧来完成，其风貌类似几何图案，具有机械的美、秩序的美、智慧的美。标题的安排根据内容来设计，调动字体、型号、网纹、向量、花线等手段，达到切题准确、清秀简洁的效果。图片的摆放要大小搭配、错落有致、轻重协调、自然醒目。
?版面设计看起来简单，实际上颇需匠心。它是组版编辑的审美情趣、欣赏水平、文字理解程度、社会文化知识、美术科技手段等能力的综合体现。
?好的版面设计能成为报纸的门面、报纸的品牌，它形成一种独特的语言，向读者倾诉自己的风格，显露一种说话方式。在报摊上众多报纸的排列中，往往好的版面一眼就能跳出来，投入青睐它的观众之手。无须高报姓名、无须喧嚣叫卖，就能走俏。显然版面延伸了报纸的内涵，扩张了报纸内容对受众的吸引力。
?笔者是学美术的，虽然后来从事报纸工作，但所具备的独特审美视角对版面设计的确发挥了很大作用。实践使然，一份新报在手，我首先看的是版面构成、图片安排。如今，设计技术越来越先进了，报纸变得五花八门、色彩缤纷，并且向杂志化靠拢。可保持独立个性，形成自己风格的并不多。在我的印象中，北京的《新闻出版报》、《北京青年报》、上海的《新民晚报》、广东的《广州日报》、《南方周末》等报纸容易让人记住。
?《新民晚报》是一家老报了，多少年来，在一代又一代报人的精心锻造、打磨下，洗尽铅华留芳芬，独树一帜耀报坛。它冷静沉稳、不浮不躁。报纸的体形开本始终如一，栏目的设置名称醇香弥久。尽管随着经济社会的发展，时代进程的需要，它的组稿计划与编排方针也做过不少调整，但万变不离其宗，一幅受人欢迎的“老字号”。
?当然，个性不是表面，是本质，个性也不是保守，不是僵死，而是创新和发展。近些年来，《新民晚报》根据群众生活的需求新开辟了“新民视点”、“新民写真”、“视窗”、“假日”、“印象”、“扮靓”、“明星”等等诸多栏目，在老报的版形和风态上，力求丰富多彩、雅俗共爱，给了我们不少启发和借鉴。
?我珍藏了一些我所钟爱的栏目版式，下边随手挑出几张过去的“时尚版”，仅就其方寸之间报眉的安排变化与图片文字的对应调节赏析一番。
?图一：将红底白字的“时尚”报头安排在顶部中央，灰色的内容提要分布两侧贯穿通栏，与底部的灰色块状文字相呼应，托出版面中部的一组照片。右侧的黑色大字标题及中部的一小块文字，打破了呆板的分割布局，增加了灵动性，大气庄严又眉清目秀，眼眸中风情饱满，有着平面构成中的“露透”效果。
?图二：将“时尚”报头安排在顶部右侧，左侧是灰色的内容提要，下方是大幅竖立图片，而左下角的一小块文字，与内容提要遥遥对应，右下角的一组活泼的照片，与稳重的“时尚”报头形成调节，中间的大字标题，将天地有机地连接起来，标题、图片间相互遮挡恰到好处，中部的灰色文字，在浓烈中起到“通气”的作用。
?图三：将“时尚”报头置于顶部右侧，内容提要紧随其下，左侧的图片一指冲天。在视角中，报头成了内容的一部分，打破了以往的独立位置，成了重要图片的陪衬。但报头部分特有的颜色字形及版面的条块安排，在不定式中渗透着风格归属。
?图四：将“时尚”报头浮在顶部右侧，略去内容提要，左侧的半壁江山只印了“今天是水日”几个蓝底白字，非常突出醒目。在这里，人类生存的命脉“水”的价值，代替了一切内容提要，它的蓝底色与报头的红底色平分天庭。整个版面的色彩、图片选择也是蓝中透红，一串大小起伏的水珠儿，增强此日报纸的内涵，留下了令人遐思的空间……
?报头之于报纸，犹如姓氏之于人一样重要。过去，报头的字体和格式常常占着不可动摇的位置，编辑设计版面时几乎不考虑它的变化，许多大报的报头都是经久不变、死气沉沉、生硬呆板的。但我们从《新民晚报》“时尚”版上可以看出，报头成了版面的有机组成部分，它不是孤立存在的，它应该服从于整个版面的和谐要求。
?“时尚”版报眉部分的调节和图文切题的安置，并没有影响《新民晚报》严谨大方、口味端正的风格，只能是增加了报纸新鲜活泼的成分，也没辜负“时尚”二字含义的真情所在。这份多年不变的小版报纸，这份篇幅有限的传统读物，能够在诸报争雄的阅读市场上个性凸显，深受观众的欢迎，与办报人的审美素质和刻意经营的精神是分不开的，当然也是与组版编辑独特的个性设计语言密切相关的。
报纸版面设计，已成为报业竞争中不可或缺的常规武器，我们当须认真对待。
2004年3月17日
